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包裝設計中的營銷思維

2017-3-8 15:58:14 次瀏覽

包裝設計與商品形影不離,它不僅有儲存、保護商品、方便使用等基本功能,而且成功的包裝設計還可以增加商品吸引力,樹立品牌形象。

包裝設計的營銷思維

營銷思維

包裝本身具有激發消費者消費欲望的功能,這也是包裝設計者的出發點。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放,但大多數商品包裝設計是自我推銷的一個重要方面。

設計策略

商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成,其設計原型和靈感來源可謂是“五花八門”,但是梳理之后不難發現,百花齊放下的商品包裝設計主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映。可以說,有意識主動設計的商品包裝目的都是為了更好的提升營銷,但并非都能把營銷思維做得深入人心。筆者認為,包裝設計要達到良好的營銷思維效果,需要著力把握以下3個方面作為設計的思考方向。

1.包裝設計要具備人文關懷理念,具有環保意識,符合時代潮流。以便設計和改善人與物、人與環境、人與人的關系,形成“以人為本”設計觀念,將以人為本作為設計出發點,著重考慮消費者物質和精神層面的真正需求,把宣揚正確的生活觀作為落腳點。如當下的人們渴望人與人之間的真情,懷念過往的藍天白云。

2.包裝在利用傳統文化追求品位高雅的同時,注入簡潔明快的流行時尚元素。我國擁有無與倫比的燦爛文化,這是商品包裝設計取之不盡的源泉,但傳統和現代在包裝設計中并非兩個對立的矛盾體,恰當的結合會獲得意想不到的效果。

3. 具有互動感、趣味感的包裝設計可以為做好營銷思維增分不少。成功的互動感理念包裝設計可以讓人會心一笑,特別是一些有趣的包裝設計會引導消費者嘗試,出彩的包裝設計會大幅度提高商品本身的吸引力,恰如我們的“買櫝還珠”成語典故,互動感和趣味感設計理念正受到越來越多企業和設計師的追捧。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創造力,加強消費者與包裝設計的之間信息交流,增進消費者與包裝設計之間的情感互動。

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